Snoepverpakking The 5 Principles is een serie grappige en ongebruikelijke snoepverpakkingen met een twist. Het komt voort uit de moderne popcultuur zelf, voornamelijk de internetpopcultuur en internetmemes. Elk pakketontwerp bevat een eenvoudig herkenbaar personage waar mensen zich mee kunnen identificeren (de Muscle Man, de Cat, de Lovers enzovoort), en een reeks van 5 korte inspirerende of grappige citaten over hem (vandaar de naam - 5 principes). Veel citaten bevatten ook enkele pop-culturele verwijzingen. Het is eenvoudig in productie maar toch visueel unieke verpakking en het is gemakkelijk uit te breiden als serie